时尚坊
焦点 实时热点/ 娱乐爆料/ 社会百态/ 美女写真/ 吃喝玩乐/ 男人帮/

“新国货”温碧泉,是如何针对年轻人群做营销的?

时间:2018-11-12 12:50:03   来源:时尚坊  阅读:1174次

  不用评选,“锦鲤”已经提前锁定了2018年度热词。满世界转发抽取锦鲤的营销手法已经见怪不怪,将“锦鲤梗”玩出新高度似乎有点难度?

  近日,温碧泉在双十一节点,与美颜相机APP联合打造#1号锦鲤,颜值换钱#专场,整合社交运营、电商大促节点、线下渠道、明星代言多方面资源,跨界玩转美颜经济打破营销「常规」。

  从借势“锦鲤”热点到制造“颜值换钱”话题

  美颜相机APP拥有海量的忠实女性用户群,“美颜自拍”是她们的刚需,而且美颜相机APP在90后群体中渗透率最高,是品牌主打入年轻人生活圈的一个重要平台。

  11月5日-11月11日,温碧泉以美颜相机APP为主阵地,推出#1号锦鲤,颜值换钱#专场。“锦鲤”自带传播属性,与美颜相机属性匹配度极高的“颜值换钱”话题又极易撩动年轻人的神经中枢。

  11月5日,温碧泉率先在自媒体平台发布“重金悬赏高颜值1号锦鲤”悬念,引发用户关注。随后联合美颜相机APP开发的“1号锦鲤”贴纸也紧接上线,用户进入美颜相机拍照社区,只需要添加定制的AR锦鲤贴纸,就能够召唤1号锦鲤军团。通过趣味丰富的互动形式,激励粉丝自主分享、扩散传播,在年轻人的社交圈上形成风潮,甚至引发线下渠道和经销商疯狂体验互动。

  11月7日,温碧泉#1号锦鲤,颜值换钱#专场上线,在美颜相机APP强势霸屏。用户点击进入专场,上传温碧泉1号锦鲤贴纸照,生成专属颜值报告,凭盛世美颜可以兑换不同等级的天猫旗舰店优惠券,借此打通社交传播和电商转化链路。

  个性化的颜值海报更是玩转各种网络梗,比如“百毒不侵养生鲤”“逆风翻盘超越鲤”“菲林杀手C位鲤”等称号,瞄准年轻人兴趣点,让他们主动自主的关注和传播,由原本借势话题到自造话题,辐射美颜相机APP之外的更多受众。

  悬念-沉浸-分享-购买的营销老司机套路,温碧泉一步一步给用户带来新鲜的体验,覆盖双微社交平台、电商、线上媒体、线下渠道的传播路径,为品牌赢得了不少好感。

  满足年轻人表达诉求,产品狂刷好感度

  随着在线社交的发展,人们往往愿意通过自拍晒照或者P图等方式来维系人际关系,图片社交呈现爆发式的惊人增长。其中,“标签+贴纸”类的图片形态逐渐成为国内外年轻人表达自我需求的一种主要方式。

  温碧泉搭载美颜相机APP与年轻人展开互动,也就是选择了其背后的4亿年轻用户群体。这对于活化创意,形成优质内容,无疑是锦上添花。

  温碧泉精准定位两者间高度重合的用户人群,不再将产品生硬地展示给消费者,而是以时下热议的“锦鲤”话题入手,将美颜相机的核心功能和温碧泉的明星产品“1号水”完美结合,用年轻方式对话消费者。

  对年轻人来说,有趣是参与和分享的第一动力。她们对各种热点事件信手拈来,转发锦鲤更是当代年轻人的新标配。温碧泉通过自带分享属性的AR锦鲤贴纸和H5,丰厚的奖励机制,在全平台矩阵传播,满足年轻人表达诉求,成功让1号水触及年轻群体,收获高认同度。

  大玩流行文化营销,链接年轻受众

  在“勾搭”年轻消费者这件事上,补水品类倡导者温碧泉可谓很有发言权。一直以来,在“补水+”品牌战略指导下,温碧泉所有的娱乐营销都有策略、有方向,也更符合时代的潮流。

  2018年,温碧泉把娱乐营销玩得层出不穷,很受90后消费者关注。而这个,正是温碧泉欲网住更多年轻消费者的目标所在。除了此次与美颜相机APP的合作圈了一波高颜值粉,6月份与美拍推出的#与王大陆同框共舞#搭上“街舞车”和短视频营销风口,不仅狂刷年轻群体好感,更横扫各大广告大奖。

  今年,主打产品之一兔斯基面膜也逐渐淡出市场,取而代之的是时下年轻人更感冒的泰迪熊IP定制款面膜。深度合作兼具演技与流量的几位代言人王大陆、汪苏泷、邢昭林,圈层影响粉丝群体。

  这一系列动作,都是温碧泉借势“流行文化”去寻求各种与年轻人链接的可能性。从产品线的延长和拓展,到洞察90后一代的行为偏好,整合优质的媒介资源,成功打破了“护肤产品”与“社交”的界限,强化自身潮流属性的同时,也在营销上探索出新的玩法。

  相信在未来,温碧泉的补水领域倡导者的品牌形象会更加丰富、深化,同时也将更专注于探索能让年轻人自发传播的营销创意。

编辑推荐
双十一,温碧泉X美颜相机带你“锦鲤出道“
双十一,温碧泉X美颜相机带你“锦鲤出道“

相信大家身边总会有一个运气值爆表的朋友。此类人违反了现实社会现象,你还在忧愁工作难找,工资待遇...实时热点

2018-11-08 11:04:00
天猫锦鲤是什么梗 祝你Get全宇宙表白C位!
天猫锦鲤是什么梗 祝你Get全宇宙表白C位!

  11月6日12点,天猫“祝你Get全宇宙表白C位!“的微博揭晓,杭州单身网友“派大星星星l”成为了天猫...实时热点

2018-11-06 21:53:55
温碧泉:转发锦鲤2.0,好运加持之余C位抢镜
温碧泉:转发锦鲤2.0,好运加持之余C位抢镜

2018年,各式锦鲤满天飞,是当之无愧的“锦鲤年”。当筒子们还在成为“天选之子”的边缘试探,做着吸...实时热点

2018-11-05 17:25:55
大正三色锦鲤有哪些品种 大正三色锦鲤的饲养方法
大正三色锦鲤有哪些品种 大正三色锦鲤的饲养方法

  大正三色锦鲤因其出于大正时代故命名为大正三色,以头部只有红斑而无黑斑、胸鳍上有黑色条纹为基...日常养生

2017-08-14 10:22:47
有什么偏方可治发烧 退烧最快偏方介绍
有什么偏方可治发烧 退烧最快偏方介绍

  发烧怎么退烧偏方,感冒发烧了怎么办?怎么退烧才最快?发烧患者一直都是难以退烧的话,这样会对身...日常养生

2018-01-25 19:54:08
吃什么水果能淡化色斑 关于脸干皱纹多色斑怎么做
吃什么水果能淡化色斑 关于脸干皱纹多色斑怎么做

  女性要多吃这5种水果,色斑皱纹会远离你   1、常吃黄桃   黄桃大家都不陌生,炎热的夏季正是...吃出美丽

2018-08-29 19:01:43
2018美甲最新可爱清新款【图】
2018美甲最新可爱清新款【图】

   韩式美甲图片大全 :可爱清新美甲图片2018款式快来选。女生美甲和弄头发是一个道理,没隔一段时...流行彩妆

2018-03-07 09:36:38
情商低的表现有哪些:10个特征说明你已中招
情商低的表现有哪些:10个特征说明你已中招

   情商低的表现有哪些:10个特征说明你已中招   简单来讲,一个人的智商决定了他能有多高的学历...心理情感

2018-08-07 16:32:48
和女朋友XXOO时 女人喜欢男人先吻哪里
和女朋友XXOO时 女人喜欢男人先吻哪里

  性高手们会有自己的一套房事技巧能让女性在房事时享受到更多的高潮快感,通常情况下人们会通过面...夫妻保健

2018-07-20 20:09:08
18岁小表妹找姐夫偷情 那一夜轻轻的打开她的腿挺入
18岁小表妹找姐夫偷情 那一夜轻轻的打开她的腿挺入

  18岁小表妹找姐夫偷情 那一夜轻轻的打开她的腿挺入   我前几年嫁了人,老公是个温柔帅气的男人...绝密隐私

2018-07-22 22:15:47
避孕药有哪些种类 有哪些害处
避孕药有哪些种类 有哪些害处

  关于避孕药,大家肯定都不陌生吧。现在的很多年轻人,开放的思想造就了他们开放的行为,很多时候...避孕常识

2017-12-13 19:19:56
女人往往得什么病容易恶化 注意某些身体征兆
女人往往得什么病容易恶化 注意某些身体征兆

  女性卵巢癌的发生率逐年上升,每年有许多女性因卵巢癌切除卵巢。引发卵巢癌的典型原因包括年龄、...妇科疾病

2017-12-10 10:28:39
顺产VS剖腹产纠结的命题 到底哪个更痛
顺产VS剖腹产纠结的命题 到底哪个更痛

  顺产VS剖腹产   每个准妈妈孕前必会纠结的命题   顺产虽然不会在身体上留疤   而且恢复快 ...妈咪健康

2018-08-05 19:39:55
女神李玉洁Daisy福利套图写真 小女生福利自拍长得又瘦又小
女神李玉洁Daisy福利套图写真 小女生福利自拍长得又瘦又小

女神李玉洁Daisy福利套图写真 小女生福利自拍长得又瘦又小,小女生柔美动人写真 唇红齿白超养眼,写真...美女图吧

2018-01-27 20:34:18
好污好污的无遮挡美女图片 全身光子好想和她啪啪啪
好污好污的无遮挡美女图片 全身光子好想和她啪啪啪

好污好污的无遮挡美女图片 全身光子好想和她啪啪啪,激情绝版无遮,长腿女神的露点床照流出,推女郎松果...美女图吧

2017-12-16 13:56:59
关于我们 | 版权信息 | 招聘信息 | 广告报价 | 联系我们 | 网站地图 |
郑重声明:未经授权禁止转载、摘编、复制。如有违反,追究法律责任
版权所有:时尚坊  Copyright @ 2017 http://www.ssfun.com, All rights reserved.备案信息许可证:闽ICP备15026790号-4